# Online Marketing Freelancer Quelle: https://www.florianhiess.com/expertise/ Language: de Online Marketing, SEO, GEO, KI, Performance Marketing und Agentic Search: Finde die passende Perspektive für deine nächste Marketingentscheidung. Autor: Florian Hieß ## Die richtige Frage gibt die Richtung vor. Online-Marketing-Beratung beginnt für mich mit der Entscheidung, die du treffen möchtest. Deine Website braucht vielleicht eine klarere Suchstrategie. Dein Team möchte KI einsetzen. Oder ihr diskutiert Kampagnen, obwohl die Datengrundlage noch Fragen offenlässt. Ich verbinde diese Themen mit Erfahrung aus SaaS und Beratungsprojekten. Die folgenden Schwerpunkte helfen dir, deine Frage einzuordnen. Du musst die Begriffe dafür noch nicht sauber voneinander trennen können. Entscheidend ist, welche Aufgabe dein Unternehmen beschäftigt und wo du Unterstützung suchst. Wenn mehrere Themen zusammenkommen, betrachten wir ihre Abhängigkeiten. Daraus lässt sich die nächste Priorität ableiten. ## Online Marketing [Online Marketing](https://www.florianhiess.com/expertise/online-marketing/) verbindet Geschäftsziele mit der Frage, welche Marketingarbeit dafür sinnvoll ist. Dazu gehören die Positionierung deines Angebots und eine begründete Auswahl der Kanäle. Ich möchte verstehen, wie Kund:innen dein Angebot kennenlernen und ihre Entscheidung treffen. Welche Fragen sollen Inhalte beantworten? Welche Informationen braucht der Vertrieb? Welche Maßnahmen kann dein Team umsetzen? Eine Richtung ist dann hilfreich, wenn diese Fragen in der Planung zusammenkommen. ## SEO und GEO [SEO](https://www.florianhiess.com/expertise/seo/) und [GEO](https://www.florianhiess.com/expertise/geo/) betrachten unterschiedliche Formen von Suchsichtbarkeit. Bei SEO geht es um die Auffindbarkeit in Suchmaschinen. GEO ergänzt die Frage, wie dein Unternehmen und seine Inhalte in generativen Antworten auftauchen. Meine SEO-Praxis umfasst unter anderem Hotelprojekte auf Deutsch und Englisch sowie SEO und Content Marketing für LIKE MAGIC. In GEO beschäftige ich mich mit Citability und Mentions: mit der Eignung von Inhalten als Quelle und mit Erwähnungen einer Marke. Für dein Unternehmen lassen sich daraus unterschiedliche Prüfaufgaben ableiten. Vielleicht fehlen auf der Website entscheidende Informationen. Vielleicht ist unklar, unter welchen Fragen ihr bereits genannt werdet. Eine gemeinsame Grundlage entsteht, wenn wir Ausgangslage und Ziel genau benennen. Den begrifflichen Einstieg findest du im [Vergleich von SEO, GEO und AEO](https://www.florianhiess.com/seo/seo-geo-aeo-unterschied/). ## Künstliche Intelligenz [Künstliche Intelligenz](https://www.florianhiess.com/expertise/kuenstliche-intelligenz/) interessiert mich als Teil der Arbeit im Unternehmen. Meine Erfahrung umfasst AI Brain, Leadership und Change Management sowie die Einführung von Workflows und Agenten. Ein sinnvoller Einstieg beschreibt eine Aufgabe und die nötigen Informationen. Danach folgen Fragen zur Prüfung der Ergebnisse und zur Verantwortung im Team. Ein Werkzeug kann diese Entscheidungen unterstützen. Die fachliche Richtung und die Freigabe wichtiger Ergebnisse müssen Menschen bestimmen. Im Guide [KI im Marketing einführen](https://www.florianhiess.com/ki/ki-im-marketing-einfuehren/) beschreibe ich einen Ansatz für den Weg vom ersten Versuch zu einer gemeinsamen Arbeitsweise. ## Performance Marketing [Performance Marketing](https://www.florianhiess.com/expertise/performance-marketing/) verbindet Kampagnen mit nachvollziehbaren Zielen und einer brauchbaren Datengrundlage. Mein Hintergrund umfasst Meta Ads, Google Ads und Tracking, aus meiner Arbeit im Hotelbereich. Vor einer Budgetentscheidung möchte ich wissen, welche Ereignisse gemessen werden und was ein Ergebnis für das Geschäft bedeutet. Eine Kampagne kann viele Kontakte erzeugen. Ob die Kontakte zum Angebot passen und in der weiteren Arbeit ankommen, ist eine zusätzliche Frage. ## Agentic Search [Agentic Search](https://www.florianhiess.com/expertise/agentic-search/) verbindet in meinem fachlichen Schwerpunkt neue Suche mit agentischen Marketingabläufen. Dazu gehören GEO als SEO-Erweiterung und Workflows, in denen Agenten Aufgaben der Recherche oder Aufbereitung übernehmen. Ich betrachte dabei den Arbeitsauftrag, den Zugang zu Quellen und die Prüfung des Ergebnisses. Ein Agent braucht einen klaren Handlungsspielraum. Wenn eine Aktion nach außen wirkt oder wichtige Daten verändert, sollte vorab feststehen, wer sie freigibt. So lässt sich eine neue Arbeitsweise mit der Frage verbinden, welche Informationen dein Unternehmen selbst als Quelle bereitstellt. ## Von der Frage zur Priorität Eine Priorität entsteht aus Ziel und Ausgangslage. Ich möchte deshalb zunächst verstehen, welche Entscheidung ansteht, welche Informationen vorhanden sind und wo die Umsetzung stockt. Manchmal beginnt die Arbeit bei der Website. Manchmal braucht das Team zuerst einen gemeinsamen Trackingplan oder einen klar abgegrenzten KI-Versuch. Diese Reihenfolge lässt sich anhand deiner Situation begründen. Auf den [Branchenseiten](https://www.florianhiess.com/branchen/) findest du die Anwendung meiner Erfahrung in unterschiedlichen Märkten. Für deine eigene Aufgabe kannst du über [Kontakt und Erstgespräch](https://www.florianhiess.com/kontakt/) den nächsten Schritt machen. Für den Einstieg genügt die Aufgabe in deinen eigenen Worten. Ein vorhandener Link oder eine kurze Beschreibung eures Angebots kann helfen. Danach lässt sich klären, welches Wissen bereits da ist und welcher Teil meiner Erfahrung für das Gespräch relevant wird. ## Häufige Fragen zu meinen Fachgebieten ### Welche Expertise passt zu meiner Frage? Die passende Expertise richtet sich nach deiner Aufgabe. Suchsichtbarkeit führt zu SEO oder GEO; Kampagnen und Messung zu Performance Marketing. KI und Agentic Search betreffen auch neue Arbeitsabläufe. Wenn die Zuordnung noch offen ist, beschreibe die Entscheidung, die du treffen möchtest. Wir können den fachlichen Einstieg gemeinsam klären. ### Was unterscheidet GEO von Agentic Search? GEO richtet den Blick auf die Darstellung in generativen Antworten, etwa Erwähnungen und Quellenverweise. Agentic Search umfasst in meinem Schwerpunkt zusätzlich Such- und Marketingabläufe mit Agenten. Die Themen berühren sich bei Recherche und Quellenqualität. Die Detailseiten erklären meine jeweilige Perspektive, ohne eine einheitliche branchenweite Definition vorauszusetzen. ### Geht es um Strategie oder auch Umsetzung? Mein Hintergrund umfasst Strategie und operative Marketingarbeit. Welche Unterstützung sinnvoll ist, hängt von deiner Ausgangslage und den vorhandenen Zuständigkeiten ab. Im Gespräch können wir klären, ob zunächst eine Entscheidung vorbereitet oder eine konkrete Umsetzung begleitet werden soll. Daraus folgt noch kein festes Leistungspaket. ### Wie priorisieren wir mehrere Themen? Mehrere Themen lassen sich über ihre Abhängigkeiten priorisieren. Wir betrachten das Geschäftsziel, die offenen Entscheidungen und die vorhandene Grundlage. Wenn Daten fehlen, kann Tracking zuerst kommen; bei unklarer Positionierung die Angebotsklärung. Die Reihenfolge sollte eine begründete Entscheidung sein und regelmäßig an der tatsächlichen Entwicklung geprüft werden. ### Wann steht SEO und wann Performance Marketing im Vordergrund? SEO und Performance Marketing können gemeinsam sinnvoll sein. Der Schwerpunkt hängt vom Angebot, von Suchfragen und dem aktuellen Bedarf an Kampagnen ab. Bevor du Budget verteilst, solltest du Zielseiten und Messung einordnen. Meine Expertise-Seiten zeigen die jeweiligen Fragen; eine konkrete Empfehlung braucht den Blick auf dein Unternehmen. ### Welche Fragen gehören zur KI-Implementierung? Zur KI-Implementierung gehören der Anwendungsfall, das benötigte Unternehmenswissen und die Zusammenarbeit im Team. Auch Zugriffsrechte und die Freigabe von Ergebnissen müssen geklärt werden. Meine Erfahrung umfasst AI Brain sowie Leadership und Change Management. Der [KI-Guide](https://www.florianhiess.com/ki/ki-im-marketing-einfuehren/) beschreibt einen Ansatz für einen begrenzten Einstieg. ### Wie unterscheiden sich Online-Marketing-Strategie und Kanalplanung? Eine Online-Marketing-Strategie beschreibt, welche Ziele und Kund:innen im Mittelpunkt stehen und wie Marketing dazu beitragen soll. Kanalplanung übersetzt diese Richtung in die Arbeit an konkreten Kontaktpunkten. Für mich sollte die Auswahl eines Kanals aus einer Aufgabe folgen. Ein Kanal allein erklärt noch keine Strategie. ### Wo überschneiden sich SEO, GEO und Content? SEO, GEO und Content überschneiden sich bei den Informationen, die ein Unternehmen verständlich bereitstellt. Inhalte sollten relevante Fragen beantworten und ihre Aussagen nachvollziehbar machen. SEO betrachtet dabei die Auffindbarkeit in Suchmaschinen; GEO die Darstellung in generativen Antworten. Ein guter Inhalt kann für beide Betrachtungen relevant sein, ohne Sichtbarkeit zu garantieren. ### Warum gehört Tracking zu deinen Fachthemen? Tracking gehört zu meinen Fachthemen, weil Marketingentscheidungen eine verständliche Datengrundlage brauchen. Ich beschäftige mich mit der Frage, welche Ereignisse erfasst werden und wie sie in Berichten erscheinen. Zu meiner Erfahrung gehören Trackingaufgaben für die Weitzer Gruppe und Das Sonnreich. Ein konkreter Umfang folgt aus deiner Fragestellung. ### Wo finde ich die Anwendung deiner Expertise in meiner Branche? Die Anwendung meiner Expertise findest du unter [Branchen](https://www.florianhiess.com/branchen/). Dort sind SaaS, Hotellerie und Tourismus sowie E-Commerce beschrieben. Coaching und Beratung sind mit meiner Mentoringperspektive eingeordnet, Food und BBQ mit eigenen Projekten. Bei Referenzen benenne ich meinen jeweiligen Beitrag.