Facebook Creative Hub
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Facebook launcht Creative Hub für Werbetreibende

Der Facebook Creative Hub wird gerade ausgerollt. Werbetreibende und Performance Marketer lieben Netzwerke wie Google AdWords und Facebook Ads, weil dort ihre Zielgruppen in kleinteiligen Segmenten gezielt angesprochen werden können. Während Google für Ads Showcases bereits seit September 2012 die Rich Media Gallery für Advertiser bereitstellt, war Facebook in dieser Perspektive immer hinten nach.

Nach der Vorstellung des Creative Hub für Advertiser am Cannes Lions International Festival hat nun vor wenigen Tagen der Rollout auf Facebook begonnen. Mit dem Creative Hub können Social Advertiser nun mit dem Facebook Tool Voransichten für unterschiedliche Anzeigenformate erstellen und gleichzeitig inspirierende Anzeigen Beispiele von anderen Werbetreibenden ansehen. Der Hub ist übrigens unter folgendem Link auf Facebook erreichbar.

Was ist der Facebook Creative Hub?

Der Creative Hub bietet Online Marketing Manager, Social Media Managern, Beratern in Agenturen und allen anderen die beruflich mit Facebook Ads zu tun haben die Möglichkeit sich einerseits Inspirationen für Werbekampagnen zu holen und andererseits Mockups für mögliche Anzeigen zu erstellen.

Das ist sinnvoll, weil die Werbeformate von Facebook mittlerweile so vielseitig geworden sind. Sieht man sich heute die Werbemöglichkeiten auf Facebook an stehen über 30 Anzeigenformate mit unterschiedlichen Spezifikationen zur Verfügung. Der Creative Hub von Facebook soll dabei helfen bessere Anzeigen auf Facebook zu schalten. Also eine Art kreativer Spielplatz für Werbetreibende.

Facebook selbst beschreibt den Creative Hub so:

[Creative Hub] is a sandbox in which agencies can play with different ad formats for online and mobile phones and experiment with what works best. Most ad creation happens on the desktop, but is experienced on the phone. The Creative Hub allows advertisers to easily preview their work in a dynamic mobile feed. You can also use these mock-ups with stakeholders through a preview URL. The Creative Hub will also inspire you with an easy-to-navigate repository of case studies and great content.

Der Mehrwert des Creative Hubs für dich zusammenfassen:

  • Im Creative Hub findest du viele Beispiele für gute Facebook Anzeigen und kannst dich inspirieren lassen
  • Du kannst Anzeigen anlegen und testen
  • Die angelegten Anzeigen kannst du über einen Link mit anderen (z. B. Kunden) teilen, Feedback einholen und freigeben lassen
  • Die Vorschau der Anzeige kannst du an ein Smartphone schicken

Facebook Anzeigenformate im Creative Hub

Das Herz des Creative Hub sind die Anzeigenformate. Facebook unterteilt diese in Interactive, Video, Image und Instragam Anzeigenformate. Als interaktive Werbeformate auf Facebook werden das Carousel Ad und das Canvas Ad bezeichnet. Das Carousel Ad eignet sich hervorragend für sequenzielles Storytelling, während das Canvas Ad zu einer kreativen Fullscreen Interaktion auf mobilen Geräten einlädt.

Die Video Ads kommen mit mehr Formaten als man ursprünglich annehmen könnte. Neben der klassischen Facebook Video Werbeanzeige gibt es die Variante des 360° Video Ads für mehr Einblicke, die Video Link Werbeanzeige für Engagements auf einer Landingpage und die Slideshow Ad für Werbetreibende mit Bild Content anstatt eigenem Video Content.

Bei den Image Ad Formaten finden sich die klassische Facebook Image Ad und die Website Link Ad. Der letzte Menüpunkt bezieht sich auf das von Facebook aufgekaufte Image (und Video) Sharing Network Instagram.

Dort sind die Anzeigenformate des Instagram Image Ads, Instagram Video Ads und des Carousel Ads möglich. Man könnte fast meinen die Reihung der Werbemöglichkeiten ist nicht ganz zufällig so gewählt.

Facebook Creative Hub Anzeigenformate

Inspirierende Facebook Ads Beispiele

In der Werbeanzeigen Galerie des Creative Hub finden sich Facebook Ad Beispiele von Werbetreibenden wie BWM, Beats by Dre, Kenzo, Mastercard und vielen anderen großen Brands. Das Archiv umfasst für die folgenden Formate Beispiele für eine gute Umsetzung von Kreation und Werbung und soll inspirieren:

  • Facebook Canvas Ads
  • Facebook Video Ads
  • Facebook 360° Video Ads
  • Facebook Slideshow Ads
  • Facebook Carousel Ads
  • Facebook Image Ads

Facebook Creative Hub Ad Beispiele

Erstellen von Facebook Anzeigen Mockups

Nun aber zum wichtigsten Teil des Creative Hub. Du hast damit die Möglichkeit Mockups für die unterschiedlichen Werbeanzeigen Typen zu erstellen. Nach einem Klick auf den „Create Mockup“ Button kommt man in einen Unterbereich des Facebook Ads Managers wo auch die Mockups erstellt und verwaltet werden können.

Facebook Creative Hub Mockup erstellen

1. Werbeanzeigen Typ für das Mockup auswählen

Bevor du ein Mockup im Facebook Creative Hub erstellen kannst muss du einen Anzeigentyp für das Mockup auswählen. Im Moment stehen die folgenden Mockup Vorlagen zur Verfügung:

  • Facebook Image Ads
  • Facebook Video Ads
  • Facebook 360° Video Ads
  • Facebook Webseiten Link Ads
  • Facebook Carousel Ads
  • Facebook Canvas Ads
  • Instagram Image Ads
  • Instagram Video Ads
  • Instagram Carousel Ads

Facebook Creative Hub Mockup erstellen

Da die erstellten Mockups speziell für Feedback und Freigabe Prozesse geschaffen wurden ist dafür auch die Verwendung des Business Managers erforderlich. Es sollte also bevor mit Mockups gearbeitet wird sicher gestellt werden, dass alle erforderlichen Personen für die Abstimmung und Freigabe im Business Account hinzugefügt wurden und die erforderlichen Rechte haben.

2. Erstes Mockup im Creative Hub erstellen

Im Anschluss folgt nun eine ähnliche Eingabemaske wie man sie vom Facebook Ads Manager bereits kennt. In der schwarzen Leiste über den Eingabefeldern und der Vorschau befindet sich ein Textfeld für die Bezeichnung des Mockups, daneben die Bezeichnung der Mockup Vorlage und einige Interaktions-Buttons. Außerdem muss auch das entsprechende Ads Konto in einem Dropdown darüber korrekt ausgewählt werden, damit die berechtigten Personen auch Zugriff auf das Mockup darauf haben.

In der linken Spalte muss nun der Page Name, das Profilbild, der Ad Text und das Ad Image, sowie die Webseiten URL und Display URL angegeben werden. Sobald eine URL hinterlegt ist holt sich das Mockup automatisch aus den Meta Daten den Text für die Headline und die Newsfeed Link Description. Beide können optional auch noch angepasst werden. Zuletzt kann noch eine Call to Action für das Mockup ausgewählt werden.

Facebook Creative Hub Mockup erstellen

3. Vorschau und Weiterleitung von Mockups

Nach der Eingabe der Daten und Informationen erscheint nun in der rechten Spalte die Vorschau der Anzeige für den Desktop News Feed, den Mobile News Feed, Feature Phones und die Desktop Right Column. Für kompatible Formate steht natürlich auch die Vorschau für den Instagram Feed zur Verfügung. Über einen Klick auf den „Get a Link that you can Share“ Button in der Menüleiste wird ein Shortlink erstellt, der weitergeleitet werden kann und direkt zur Vorschau des Mockups führt.

Facebook Creative Hub Mockup erstellen

4. Image Text Check

Ebenfalls über einen Button in der Menüleiste oder dem Hauptmenüpunkt „Image Text Check“ kann auch gleich eine Überprüfung der Anzeige erfolgen. Dabei wird die 20% Text Overlay Regel für Anzeigenbilder automatisch für das Mockup überprüft und innerhalb weniger Sekunden erfolgt direktes Feedback ob die Anzeige normal geschalten wird oder eine Einschränkung erfolgt.

Facebook Creative Hub Mockup erstellen

5. Übernahme des Mockups in den Ads Manager

Über die Übersicht der Creative hub Mockups kann durch Anhaken des Mockups in der linken Spalte mit nur zwei Klicks ein Mockup dupliziert, gelöscht oder eine Share-URL erstellt werden. Was mir hier funktionell noch fehlt ist die Möglichkeit ein Mockup nach erfolgter Freigabe gleich direkt in den Facebook Anzeigenmanager zu übernehmen und das Ad schnell und ohne Umwege zu schalten.

Facebook Creative Hub Mockup erstellen

 

Der Facebook Creative Hub ist ein interessantes Tool um die Planung und Abstimmung von Facebook und Instagram Werbeanzeigen besser zu veranschaulichen. Vielen Agenturen wird das helfen Anzeigen Creatives dem Kunden im Vorhinein klarer zu kommunizieren und dadurch die Transparenz zu fördern. Der Creative Hubs geht mittlerweile allen Benutzern zur Verfügung und hier stellt Facebook einen Creative Hub Blueprint Kurs für alle neuen Nutzer zur Verfügung.

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